👋 Hola, soy Sebastián. Cada lunes cubro lo que está moviendo el last-mile, el ecommerce y la logística en LATAM — con la lectura concreta para quien opera entregas.
Picker Radar lo escribo desde Picker, la plataforma que orquesta delivery para más de 1,000 negocios en LATAM . Conoce más.
📰 Esto es lo que cubrimos esta semana:
La Anvisa frenó la farmacia de Mercado Libre antes de arrancar
Los supermercados mexicanos convierten sus tiendas en centros de surtido
Shopee abrió México y Argentina a 150 mil vendedores brasileños
La Anvisa frenó la farmacia de Mercado Libre antes de arrancar
🇧🇷
La noticia en 10 segundos
El jueves 24 Mercado Libre anunció que vendería medicamentos con receta en la región metropolitana de São Paulo, de antibióticos a plumas para adelgazar.
La Anvisa le ordenó no hospedar, divulgar ni facilitar esa venta hasta que pruebe que la operación es regular, con plazo al jueves 1 de octubre.
La norma brasileña pide que el medicamento lo venda la farmacia autorizada desde su propio sitio. No prevé un marketplace en medio.
El jueves 24 de septiembre, en el Meli Experience de São Paulo, Mercado Libre anunció que desde el día siguiente vendería en su app medicamentos que exigen receta, incluidos los que obligan a la farmacia a quedarse con ella: antibióticos, tratamientos inyectables y plumas para adelgazar como Ozempic. Arrancaba en la región metropolitana de São Paulo y proyectaba cerrar el año con al menos 20 cadenas de farmacias integradas a la plataforma.
Ese jueves Pague Menos cerró en la bolsa con una caída de 8%, RD Saúde de 5.38% y Panvel de 4.90%. Fernando Yunes, VP ejecutivo de Commerce Latam, justificó la apuesta en que los medicamentos convierten mucho más que el resto de los productos que se buscan en Meli.
La regla se escribió para la farmacia con su propio sitio
A la semana siguiente la Anvisa notificó a Mercado Libre y le ordenó que no hospede, divulgue ni facilite la venta de medicamentos hasta que compruebe que la operación es regular. Le dio tres días hábiles, con plazo al jueves 1 de octubre.
Le pidió los papeles que se le piden a cualquier farmacia: autorización de funcionamiento, licencia sanitaria, farmacéutico responsable, cómo verifica las recetas y cómo guarda y transporta el producto.
Hoy en Brasil la venta de medicamentos por internet la tiene que hacer el establecimiento autorizado, en su propio sitio, y la norma no contempla que un marketplace haga de intermediario. Según la agencia, no existe una regulación específica que lo autorice.
Abrafarma, que agrupa a las cadenas de farmacias, también pidió aclaraciones urgentes sobre la legalidad. Mercado Libre contestó que no había recibido ninguna notificación y que mantiene el diálogo con la Anvisa.
Esto pasa en Brasil, pero la pregunta sirve en cualquier país donde un marketplace quiera vender medicamentos: quién firma como farmacia responsable cuando el antibiótico sale de una app.
Fuente: Bloomberg Línea · Exame · Exame (bolsa)
Los supermercados mexicanos convierten sus tiendas en centros de surtido
🇲🇽
La noticia en 10 segundos
Walmart de México, Soriana, Chedraui y La Comer usan sus tiendas para preparar pedidos en línea, despachar la última milla y entregar en pickup.
Soriana aumentó 117% sus tiendas que atienden pedidos en línea, aunque en 2025 el canal digital fue 1.75% de sus ingresos.
La Comer vende cerca de 12% por internet: 8% en sus plataformas y 4% en agregadores como Rappi, Uber Eats y DiDi.
El pedido en línea de un supermercado mexicano ya se arma, cada vez más, con lo que hay en el anaquel de la sucursal y sale en bolsa por la misma puerta. El viernes 2 Expansión revisó cómo lo hacen las cuatro principales cadenas: la tienda prepara el pedido, despacha la última milla o se lo entrega al cliente que pasa a recogerlo.
Para dimensionar el terreno: según la AMVO, la venta minorista en línea llegó a 941,000 millones de pesos en 2025, el 17.7% de las ventas minoristas del país.
Cifras que respaldan el crecimiento
Soriana reporta que sus ventas de supermercado por canales digitales crecen más de 60% y que las tiendas con capacidad para atender pedidos en línea aumentaron 117%, sobre todo en Monterrey, el Valle de México y Jalisco. No precisa el periodo.
Walmex sigue empujando su On-Demand, el pedido que surte la tienda más cercana: en el segundo trimestre sus ventas netas de ecommerce subieron 16.2% y el On-Demand, 21.1%. El GMV de su marketplace de vendedores terceros cayó 6.6%. La tienda tampoco es su única apuesta: en mayo amplió el sistema robotizado de ecommerce de su centro de distribución Megapark, en Tepotzotlán, con unos 400 millones de pesos.
Julián Fernández, CEO de Mar Capital, describe las sucursales como pequeños CeDis: para perecederos y productos de alta rotación, tener la tienda cerca acerca el inventario al cliente y baja el tiempo y el costo de la entrega. Y le pone el límite.
“Vender más por internet no necesariamente significa ganar más dinero porque cada pedido implica costos adicionales, preparación, personal, tecnología, almacenamiento y, sobre todo, la logística de última milla.”— Julián Fernández, CEO de Mar Capital
Fuente: Expansión · Walmex (reporte 2T26) · Expansión (Soriana)
Shopee abrió México y Argentina a 150 mil vendedores brasileños
🇧🇷 🇲🇽 🇦🇷
La noticia en 10 segundos
El martes 29 Shopee amplió su Plataforma Internacional a más de 150 mil vendedores de Brasil, que pueden vender en México y Argentina.
Shopee se encarga del transporte internacional, apoya el despacho aduanero y atiende al comprador, sin costo adicional para el vendedor.
En el piloto entraron más de 19 mil vendedores y publicaron más de 1.4 millones de productos fuera de Brasil.
Un vendedor brasileño de Shopee ya puede vender en México o Argentina sin hacer más que preparar el pedido para la recolección. Desde el martes 29 de septiembre la Plataforma Internacional Shopee está abierta a más de 150 mil vendedores del país, que entran por invitación desde la Central do Vendedor.
A partir de la recolección, Shopee se encarga del transporte internacional, apoya el despacho aduanero y atiende al comprador. Para eso tiene en Brasil 26 centros de distribución y 200 hubs, y más de 3 millones de vendedores registrados, que ya hacen el 95% de las transacciones de la plataforma en el país.
Para quien vende en línea en México o Argentina, eso suma a su categoría un catálogo brasileño con la logística resuelta por la plataforma.
Fuente: Tecnologística · Economic News Brasil · Exame
Takeaways de la semana
1. Cuando un marketplace entra a una categoría regulada, lo primero que pregunta la autoridad es quién tiene la licencia. Si vendes medicamentos o productos controlados a través de una app, conviene saber de quién es esa firma en tu país.
2. La sucursal ya hace de bodega para el pedido en línea en las cuatro principales cadenas de México. El costo de armar cada pedido en el pasillo es lo que define si ese canal deja dinero.
3. Shopee le resuelve al vendedor brasileño todo lo que pasa después de empacar. Cada vez más, la plataforma es la que decide cómo viaja el paquete entre países.
📰 Esto fue todo por esta edición de Picker Radar. Si te resultó útil, compártelo o responde con tus impresiones. Nos vemos la próxima semana con más insights del mundo del delivery.
Picker: El Delivery que SÍ piensa como Negocio